Euskadi Basque Country continúa reforzando su posicionamiento en el mercado japonés con la celebración esta semana de varias jornadas de promoción y comercialización dirigidas a profesionales del sector turístico en Japón. La delegación vasca, con Daniel Solana Director de Basquetour Agencia Vasca de Turismo a la cabeza, viaja acompañada por nueve empresas del Euskadi Basque Country Confidential, el club de producto que reúne a algunas de las principales empresas turísticas premium del destino.

La primera jornada se está celebrando hoy, 17 de marzo, en Osaka, donde la delegación mantendrá encuentros con alrededor de 35 agentes y profesionales del sector turístico local. Este workshop permitirá presentar la oferta turística de Euskadi, fortalecer relaciones comerciales y generar nuevas oportunidades de negocio con operadores japoneses interesados en el destino.

El programa continuará el jueves, 18 de marzo, en Tokio, donde la delegación visitará las oficinas de dos de los principales operadores turísticos del país, HIS y Miki Travel, con el objetivo de profundizar en la colaboración con el canal de distribución japonés. Esa misma tarde en Tokio se celebrará una nueva jornada de promoción y comercialización en la capital japonesa, que reunirá a unos 50 invitados del sector turístico, entre agencias, turoperadores y prescriptores del mercado.

Tras el workshop profesional, el Basque Culinary Center ofrecerá un cóctel en el que tendrá lugar la entrega de los premios Basque Ambassadors de la cocina japonesa, un reconocimiento a profesionales que contribuyen a difundir la gastronomía vasca en Japón y a fortalecer los vínculos culinarios entre ambos territorios.

Un mercado en crecimiento para Euskadi

Japón se consolida como un mercado de interés para Euskadi dentro de los destinos de larga distancia. Actualmente, la notoriedad del destino en Japón alcanza el 31%, con una impresión positiva del 24% entre los potenciales viajeros japoneses.

La evolución del mercado muestra una tendencia de crecimiento sostenido en las llegadas de turistas japoneses a Euskadi, con incrementos progresivos desde la recuperación del turismo internacional tras la pandemia y aumentos registrados entre 2023, 2024 y 2025 en la mayoría de los meses del año. Euskadi mantiene una cuota de mercado del 0,8% en este segmento, una de las más destacadas entre los mercados de larga distancia.

En cuanto al perfil del visitante, los turistas japoneses presentan características especialmente interesantes para el destino. Destaca su contribución a la desestacionalización: en 2025, el 37,09% de las visitas se concentraron en temporada media y baja, superando el objetivo establecido del 33% y convirtiendo a Japón en el único mercado de larga distancia en alcanzarlo. 

Los datos de conectividad y búsquedas aéreas reflejan también un creciente interés del mercado japonés por el destino. Tokio es la ciudad que genera mayor volumen de búsquedas hacia Euskadi, seguida de Osaka, mientras que Bilbao y Donostia / San Sebastián son los destinos más buscados por los viajeros japoneses interesados en visitar el País Vasco.

Con estas acciones en Osaka y Tokio, Euskadi Basque Country refuerza su presencia en uno de los mercados más estratégicos de Asia, apostando por el contacto directo con los profesionales del sector y por la promoción de sus señas de identidad: gastronomía, cultura, paisaje y experiencias de alta calidad.