Este jueves, 16 de abril, Basquetour ha celebrado en Donostia-San Sebastián el taller presencial Activar el potencial de Euskadi ante el nuevo viajero joven, organizado con el apoyo de Mazinn, agencia especializada en este tipo de perfiles. Una jornada de trabajo diseñada para que las empresas turísticas vascas den un paso concreto hacia uno de los retos más relevantes del sector: conectar con la Generación Z.

Del estudio a la acción

El taller desarrollado con dinámicas participativas y espacios de trabajo colaborativo da continuidad al webinar "Euskadi para el Nuevo Viajero" y traslada sus aprendizajes a la práctica. Su objetivo ha sido ayudar a cada empresa a identificar las palancas que puede activar para adaptarse a los dos perfiles del viajero joven identificados en el estudio: los culturetas y los aventureros.

A lo largo de la mañana, las empresas participantes han trabajado en tres ejes fundamentales:

Adaptar su oferta a los intereses y expectativas del viajero joven.
Generar sinergias con otras empresas del sector para construir propuestas más completas y atractivas.
Activar estrategias de comunicación viables que aprovechen todo el potencial de su producto turístico ante las nuevas generaciones.

Euskadi, en el mapa del viajero joven internacional

Este taller es parte de la definición de la estrategia de Basquetour para este perfil, en el que, además de conocer mejor el comportamiento y los requerimientos para captar a la generación Z se pretende involucrar al sector turístico en la conformación de una oferta atractiva.

En paralelo desde Basquetour se está desarrollando acciones promocionales ya enfocadas específicamente a este perfil, como lo es el viaje : el viaje de familiarización con influencers organizado junto a Wizz Air con motivo del lanzamiento de su nueva ruta Londres Luton–Bilbao.

Del 30 de marzo al 2 de abril, y en colaboración con Wizz Air con motivo del lanzamiento de su nueva ruta Londres Luton–Bilbao, Basquetour organizó un viaje de creadores de contenido internacionales por Euskadi. Durante cuatro días, los influencers recorrieron Bilbao, San Sebastián y la costa vasca a través de un programa diseñado para mostrar la diversidad cultural, gastronómica y paisajística de Euskadi.

El itinerario combinó visitas urbanas y de naturaleza: rutas guiadas y tours a pie y en bicicleta por los cascos históricos, experiencias gastronómicas con pintxos y sidrería tradicional, visitas a espacios icónicos como el Monte Igueldo y el Guggenheim, y propuestas singulares como la navegación por el flysch de Zumaia o una experiencia de remo en trainera en Orio. Todo ello acompañado de estancias en alojamientos locales y comidas en restaurantes representativos, lo que permitió a los creadores generar contenidos auténticos y vivenciales que reflejan la identidad y el potencial turístico de Euskadi.

La nueva conexión de Wizz Air entre Londres Luton y Bilbao abre además una oportunidad real para atraer a un perfil de viajero joven y urbano procedente del Reino Unido, uno de los mercados con mayor potencial para el turismo vasco. 

Euskadi, preparada para la Generación Z

Ambas iniciativas responden a una visión estratégica clara de Basquetour: el viajero joven no es una tendencia futura, es una oportunidad presente. La combinación de visibilidad internacional —a través del influtrip— y el fortalecimiento del tejido empresarial local —a través del taller— permite construir un ecosistema turístico preparado para conectar de verdad con las nuevas generaciones.