Basquetour Agencia Vasca de Turismo ha organizado durante este mes de abril dos viajes de familiarización dirigidos al mercado chino, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Euskadi como destino turístico de excelencia en el segmento premium y en el marco de la marca interregional España Verde.

El primero de los viajes se enmarca directamente en la estrategia de posicionamiento de Euskadi en el mercado asiático de alto nivel y es el fruto de las acciones de promoción llevadas a cabo en 2025 en Shanghái y Pekín bajo la marca Euskadi Basque Country Confidential. Aquellas actuaciones permitieron establecer relaciones con agencias especializadas en turismo de lujo, siendo este fam trip su continuación natural.

Un grupo de ocho agentes chinos especializados en este segmento han conocido de primera mano el destino vasco, recorriendo sus tres capitales y sus recursos turísticos más emblemáticos. El programa les ha permitido sumergirse en la diversidad y singularidad de Euskadi —gastronomía, cultura y experiencias auténticas—, reforzando así su capacidad de prescripción para crear un producto turístico adaptado al viajero chino de alto poder adquisitivo.

El mercado chino representa una oportunidad estratégica fundamental para Euskadi, especialmente en el nicho de las experiencias exclusivas. Con acciones como esta, Basquetour trabaja para atraer un turismo de calidad, desestacionalizado y plenamente alineado con el modelo turístico sostenible y responsable del destino.

Por otro lado, el segundo viaje de familiarización, organizado en colaboración con la Oficina Española de Turismo (OET) de Cantón, ha dado esta mañana por concluida su etapa vasca. El recorrido promueve la marca España Verde a lo largo de Euskadi, Cantabria, Asturias y Galicia, y ha contado con la participación de cinco agentes de viajes de destacadas empresas del sector turístico chino.

Durante tres intensas jornadas, del 18 al 20 de abril, el grupo ha recorrido algunos de los enclaves más representativos de Euskadi, combinando cultura, gastronomía y paisaje. El programa arrancó el sábado en Rioja Alavesa, con una visita a la Bodega Baigorri, un encuentro comercial en el Hotel Viura y un recorrido por el casco medieval de Laguardia. El domingo, la expedición se trasladó a Bilbao, donde los agentes conocieron el Hotel Tayko y el Hotel The Artist, pasearon por el Casco Viejo y el Ensanche, y visitaron el Museo Guggenheim Bilbao.

Esta misma mañana, la jornada de cierre en Euskadi ha tenido como escenario Donostia/San Sebastián, incluyendo una visita comercial al Hotel de Londres y de Inglaterra y una ruta de pintxos por el Casco Viejo antes de partir hacia Cantabria.

Tras su paso por Euskadi, el grupo continúa ahora su viaje por la cornisa cantábrica y tiene previsto concluir su itinerario en Galicia el próximo 27 de abril.