Euskadi Basque Country Confidential continúa avanzando en su estrategia de promoción y comercialización internacional con su participación en las jornadas directas de promoción y comercialización turística organizadas por Turespaña en Hangzhou. La acción está dirigida a profesionales del sector turístico chino especializados en la comercialización de viajes de alto valor añadido.

La presencia de Euskadi en este encuentro cobra especial relevancia en un contexto de recuperación de los viajes procedentes de China. Según datos de Eustat, en 2025 Euskadi registró 18.867 entradas de viajeros chinos en establecimientos hoteleros, un 21,2 % más que el año anterior, mientras que las pernoctaciones alcanzaron las 39.289. Además, los datos disponibles de 2026 mantienen esta evolución positiva, con un crecimiento cercano al 20 % en las entradas acumuladas hasta agosto.

Esta tendencia refleja el creciente interés del mercado chino por Euskadi y refuerza la necesidad de impulsar una estrategia de promoción especializada, orientada a un viajero premium que busca experiencias auténticas, exclusivas y personalizadas.

En esta acción, Basquetour está acompañada por cuatro empresas turísticas vascas: Hotel Carlton, Hotel The Artist, Romotur y NIS. Su participación refuerza la representación de Euskadi en el mercado chino y facilita el contacto directo con agentes y profesionales interesados en incorporar nuevas propuestas de destino a sus programas de viaje.

Tras la jornada celebrada en Hangzhou, la acción promocional continuará con nuevos encuentros profesionales en Shanghái, Guangzhou y Hong Kong, dando continuidad a la estrategia de posicionamiento y comercialización de Euskadi – Basque Country, Confidential en China y fortaleciendo las relaciones con la industria turística local.

En esta segunda fase se incorporará también el Hotel Palacio Arriluce de Getxo, ampliando la representación del sector turístico vasco y enriqueciendo la oferta premium que Euskadi presenta ante los profesionales del mercado chino.